Gestern Abend feierte der Red Dot Design Award in Berlin die besten Agenturen und Designer des Jahres. Dabei wurden unter anderem erstmals die Sieger des Red Dot: Grand Prix sowie die Agentur des Jahres bekannt gegeben. Letztere Auszeichnung ging als Höhepunkt der Preisverleihung an die international tätige Markenagentur MetaDesign.
Daniel Leyser, Global CEO von MetaDesign übernahm den Wanderpokal „Stylus“ von Jochen Schleier, Chief Creative Officer des letztjährigen Titelträgers, der Agentur denkwerk. Das MetaDesign-Team feierte diesen Erfolg mit rund 30 Mitarbeitern auf der Bühne des Konzerthauses. Dieser Ausgelassenheit ging eine Laudatio von Steve Plesker, Managing Director Marketing & Sales des AOK-Bundesverbands, voraus. Der langjährige Wegbegleiter berichtete von der jüngsten Vergangenheit der Agentur MetaDesign und ihrer Kooperation.
Jüngst setzte MetaDesign für die AOK einen neuen zeitgemäßen, medienübergreifenden Auftritt um. Der Lebensbaum als Zeichen der AOK sollte aufgewertet und eine neue Hausschrift entwickelt werden. Den Charakter der Marke, also die Zuverlässigkeit eines Versicherers, musste eingefangen werden. „Ziel war es, diesen Markencharakter auch über eine Customfont zu vermitteln, die gleichzeitig optimale Lesbarkeit sicherstellt. Der Fokus bei der Entwicklung eines Erscheinungsbildes liegt oft auf Logo und Farbe, wohingegen die markenprägende Wirkung einer eigenen Hausschrift meist unterschätzt wird“, sagt Olaf Schroeter, Head of Creation bei MetaDesign. Er meint, dass gerade das Investment in eine eigene Schrift auch in finanzieller Hinsicht sinnvoll sein kann.
„Ein Corporate Design muss die strategische Positionierung der Marke nachvollziehbar übersetzen und auf allen relevanten Kontaktpunkten funktionieren. Die sind bei jeder Marke unterschiedlich. Bei der AOK muss das Design sowohl digital als auch in der Geschäftsstelle funktionieren. Das heißt, wir denken nicht in Kanälen, sondern in ganzheitlichen Erlebnissen“, betont Schroeter.
MetaDesign verfügt über 40 Jahre Erfahrung in der Kreativbranche. Der Typograf Erik Spiekermann führte die Agentur bis zu seinem Ausstieg im Jahr 2001. Er hatte das Designbüro 1979 gemeinsam mit drei Partnern in Berlin ins Leben gerufen. Seit Mitte der 2010er Jahre gehört MetaDesign der Publicis Groupe an. Die Agentur unterstützt Kunden wie Porsche, Heidelberg Materials, Didi Chuxing, Henkel oder MediaMarkt.
Red Dot: Grand Prix
Der Red Dot: Grand Prix innerhalb des Red Dot Award: Brands & Communication Design wurde in diesem Jahr unter allen Einreichungen nur sechs Mal vergeben. Die Sieger sind:
Magazine: „Archisearch the Paper Edition“ Client: The Design Ambassador / Vassilios Bartzokas, Germany, Design: Post-Spectacular Office, Greece
Sustainable Packaging: „Philips 5000 Series Breakfast set – Eco Conscious Edition packaging“, Client: Philips Domestic Appliances, Netherlands, Design: Philips Domestic Appliances Experience Design & Philips Experience Design, Netherlands
Exhibition Design: „Tsubame-Sanjo Factory Museum“ Client: Sanjo City & Tsubame City, Japan, Design: SPREAD, Japan
Social Campaign: „Closed Eyes“ Client: Babyn Yar Holocaust Memorial Center, Ukraine, Design: The First The Last, Ukraine
Retail Design: „REWE Green Farming Supermarket in Wiesbaden-Erbenheim“ Client: REWE Markt GmbH | Peter Maly, COO REWE, Germany, Design: acme London/Berlin – Architecture, United Kingdom & knippershelbig GmbH Stuttgart/Berlin – Structural Design, Germany
Brand Identity: „Sitko Pizza“, Client: Sitko Pizza, Finland, Design: Werklig, Finland
Nachwuchspreis für Taiwan-Universität
Der mit 10.000 Euro dotierte Red Dot: Junior Prize ging in diesem Jahr an Studenten der Ling Tun University in Taiwan: Yi-Ling Chen, Xin-Rong He, Hong-Jie Chen und Pin-Ling Chen wurden gemeinsam mit den Professoren An-Hui Ching und Wei-Jen Huang für ihr Projekt „Laundry Clinic“ ausgezeichnet.
