Prominente Markenbotschafter gehören längst zum Standardrepertoire der Automobilindustrie. Citroën geht nun einen anderen Weg und macht den französischen Schauspieler Omar Sy nicht zum klassischen Testimonial, sondern zum „Special Advisor“. Die Zusammenarbeit soll auf Austausch und gemeinsamen Ideen beruhen – ein Ansatz, der zur traditionsreichen Marke passt, die sich seit über 100 Jahren als nahbar und alltagsorientiert versteht.
Zum Start der Kampagne spielt Citroën zudem augenzwinkernd mit seiner eigenen Identität: Vorübergehend wird aus Citroën „Sytroën“ – eine Hommage an den neuen Partner, dessen Name in die Marke integriert wird. Laut CEO Xavier Chardon verkörpert Sy jene Authentizität, Zugänglichkeit und positive Haltung, die seit jeher Teil der Marken-DNA seien. Der von Regisseur Hugo Gélin inszenierte globale Auftritt wird über die gesamte Modellpalette hinweg ausgerollt. Die Kampagne startete Mitte Juni zunächst in Frankreich und soll Citroën eine frische, menschliche Note verleihen.
