In seiner neuen Werbekampagne lenkt der spanische Möbelhersteller Kettal den Fokus auf das Material. Der Titel „The Matter of Matter“ spielt auf den englischen Ausdruck „what matters“ an, zu Deutsch „das, was zählt“. Und tatsächlich ist dieser Aspekt entscheidend – nicht nur für den Möbelbau, sondern für die Herstellung hochwertiger Produkte insgesamt.
Mithilfe von Videos und detaillierten Materialstudien stellt diese Kampagne Farben, Texturen, Oberflächen und Werkstoffdetails der Kollektionen in den Mittelpunkt. Damit soll eine grundlegende Idee vermittelt werden: Bei Kettal beginnt Gestaltung bereits vor dem eigentlichen Objekt; und zwar mit der Auswahl und Veredelung der Materialien.
„The Matter of Matter“ spiegelt Kettals Überzeugung wider, dass Qualität schon bei der Materialentwicklung entsteht. Jede Entscheidung – von der Farbe einer Aluminiumstruktur bis zur Webart eines Textils, von der Widerstandsfähigkeit einer Oberflächenbehandlung bis zur Haptik eines Seils – prägt die Nutzererfahrung. Nichts ist nebensächlich. Alles wird sorgfältig durchdacht.
Ein zentraler Bestandteil dieser Materialwelt wurde von Doshi Levien entworfen, dessen Zusammenarbeit mit Kettal einige der prägendsten Materialfamilien der Marke hervorgebracht hat: Modernist, Terrain Elements, Bela Rope, Terrain Paints und Terrain Lustre. Diese Kollektionen – von Textilien über Seile und Farben bis hin zu Oberflächen – verbinden Materialforschung mit kulturellen Referenzen, technischer Leistungsfähigkeit und eigenständiger gestalterischer Handschrift.
Durch Designkooperationen, Forschung, Entwicklung, Tests und europäische Fertigung hat Kettal ein Materialsystem entwickelt, das die Performance, Langlebigkeit und den Charakter der Produkte in verschiedenen Umgebungen gewährleistet: Outdoor, Indoor, Gastronomie und Büro.
Das Ergebnis sind exklusive Materialfamilien und verfeinerte Farbsysteme, die zu Kollektionen mit hoher Konsistenz, Identität und langfristiger Leistungsfähigkeit führen. Mit „The Matter of Matter“ lädt Kettal Architekten, Designer und Kunden dazu ein, Materialität als zentralen Ausdruck der Designphilosophie der Marke zu verstehen.