Mit einem behutsamen, zugleich strategisch geschärften Re-Design verleiht das japanische Studio nendo der Low-Cost-Airline Peach Aviation eine neue visuelle Ausrichtung. Seit ihrer Gründung 2011 stand die Marke vor allem für günstiges Fliegen. Angesichts wachsender Konkurrenz und eines zunehmend gesättigten Marktes reicht dieses Versprechen allein jedoch nicht mehr aus.
Im Zentrum der Neupositionierung stehen daher zwei Leitgedanken: „Basic Quality“, also Verlässlichkeit in puncto Sicherheit und Pünktlichkeit, sowie ein „Unique Value“, der sich in einer spielerischen, warmen Markenansprache manifestiert. nendo übersetzt diese Dualität in ein visuelles System, das bestehende Elemente weiterentwickelt, statt sie radikal zu ersetzen.
Das überarbeitete Logo wirkt offener und zugänglicher: größere Buchstabenabstände und weich gerundete Formen vermitteln Leichtigkeit, während ein kleines Blatt über dem „p“ eine subtile, fast augenzwinkernde Geste einführt. Diese formale Sprache setzt sich konsistent über alle Anwendungen hinweg fort – von digitalen Interfaces bis zur Beschilderung am Flughafen.
Die neue Markenidentität durchzieht alle Bereiche – vom Merchandise … © nendo
… bis zum digitalen Auftritt. © nendo
Auch im Kontext ihres Streckennetzes lässt sich diese Positionierung lesen. Peach Aviation operiert primär als regional verankerte Low-Cost-Airline mit dichtem Inlandsnetz in Japan sowie Verbindungen zu nahen asiatischen Metropolen wie Seoul, Taipei oder Bangkok. Der Fokus liegt weniger auf globaler Reichweite als auf effizienten, point-to-point Verbindungen innerhalb Ostasiens – ein Profil, das funktionale Klarheit und emotionale Differenzierung umso wichtiger macht.
Besonders prägnant ist die neue Farbwelt. Das bisher dominant-wuchtige Violett weicht einem Spektrum aus Rosatönen, inspiriert von der „Frische der Frucht“. Unterschiedliche Sättigungen erfüllen funktionale Aufgaben – kräftige Töne für Sichtbarkeit im Terminal, sanftere Nuancen für eine beruhigende Kabinenatmosphäre. Ergänzt durch Beige- und Brauntöne entsteht ein ausgewogenes Verhältnis aus Verspieltheit und Vertrauen.
Auch der Check-in-Bereich am Flughafen erfüllt die neuen grafischen Richtlinien. © nendo
Das Re-Branding von nendo stellt in jedem Fall eine starke Modernisierung des Erscheinungsbildes dar. © nendo
Diese visuelle Strategie fügt sich in eine breitere Entwicklung aktueller Brand Identities ein: Große Unternehmen – von Tech-Konzernen bis zu Mobilitätsanbietern – setzen zunehmend auf weichere, zugänglichere Formsprachen, modulare Farbsysteme und emotionale Differenzierung statt rein funktionaler Codes. Auch bei Airbnb oder Google zeigt sich diese Tendenz zu flexiblen, freundlichen Identitäten, die Nähe und Alltagstauglichkeit signalisieren. nendos Ansatz für Peach positioniert die Airline damit weniger als reine Low-Cost-Option, sondern als markenbewusste, zeitgemäß gestaltete Reiseerfahrung.