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Contemporary brand strategies – Peter Zec in conversation with Andy Payne

von redaktion

Interbrand, die international tätige Markenberatungsfirma, wurde 2020 mit dem Ehrentitel „Red Dot: Agency of the Year” ausgezeichnet. Im Interview mit Red Dot-CEO Prof. Dr. Peter Zec gibt Andy Payne (Global Chief Creative Officer Interbrand) Einblick in die Strategien und das Erfolgsrezept der Agentur. Mit 15 Büros in 14 Ländern betreut die Markenberatung Projekte von rund 500 Kunden rund um den Globus. Unternehmen wie Samsung, BMW, die Deutsche Telekom oder Juventus schwören auf die Kompetenz der Kreativen. Interbrand gelingt es immer wieder, Markenkonzepte so zu gestalten, das sie Klient*innen und deren Kund*innen gleichermaßen in Staunen versetzen. Erstaunlich ist auch, dass sich Payne und Zec tatsächlich auf physischer Ebene zum Gespräch treffen konnten – im Red Dot Museum.


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