In nur drei Monaten hat es die Berliner Marken-Agentur Graft Brandlab geschafft, ein Raumkonzept für die visitBerlin Tourist Info im Humboldt Forum umzusetzen. Das Konzept „Auftakt Berlin“ umfasst eine mehrdimensionale Medieninstallation, flexible Displays und eine maßgeschneiderte Möbelserie, die aus einem modularen Flightcase-System besteht. Damit können sowohl Beratungssituationen aufgebaut als auch die Präsentation von Infomaterialien gestaltet werden.
Der Flightcase-Look passt perfekt zum Thema Tourismus und die unterschiedlichen Podeste, Regale und Theken lassen sich beliebig im Raum verschieben. „Bei dem herrschenden Kapazitätsmangel der ausführenden Gewerke und der auch weiterhin bestehenden Materialknappheit war gerade der Möbelbau eine wirkliche Herausforderung, die nur dank eines radikalen Ansatzes gemeistert werden konnte: mehr mit weniger“, erläutert Rico Zocher, Managing Partner I Business von Graft Brandlab, die Entscheidung für das multifunktionale Flightcase-System.
Zentrales Raumelement ist eine schwebende Medieninstallation, die den Auftakt für die Erkundung der Stadt bildet. © Jörg Steck
Auffallend ist die farbige Folierung der Flightcases mit einer Neu-Interpretation des visitBerlin-Logos. © Graft Brandlab, Nik Hafermaas
Die bestehende CI wurde „remixed“ und aus dem Bestehendem etwas Neues, Zeitgemäßes entwickelt. © Graft Brandlab
Auffällig ist die rote Folierung der Möbel. Dafür wurde das visitBerlin-Logo neu interpretiert. „Um der Raumgestaltung einen authentischen Berliner Charakter zu verleihen, haben wir, ähnlich wie ein DJ, das Logo geremixed und es als dynamisches Muster in Anlehnung an die Straßenkunst-Szene Berlins neu aufgelegt. Die Muster-Serie ist das prägnante gestalterische Element, das die Marke visitBerlin mit der roughen Urbanität Berlins vereint“, erklärt Prof. Nikolaus Hafermaas, Managing Partner I Creation von Graft Brandlab.
Kettenvorhang mit Projektionskubus
Der unübersehbare Höhepunkt im Raumkonzept ist ein von der Decke hängender Projektionskubus, der in Proportionen und Farbe an die kupfern-spiegelnde Fassade des Palast der Republik erinnern soll. Berlins diverse Gesichter und Geschichten werden als bewegtes Berlin-Panorama in diese Installation projiziert. Tausende kupferfarbene Kettenglieder bilden einen perspektivisch verzerrten Kubus, der durch dynamische 3D-Animationen ergänzt wird. „Die Medieninstallation, ursprünglich als Multi-Projektor Layout geplant, haben wir durch das halbtransparente Volumen verräumlicht und mit nur einem Projektor beidseitig bespielbar gemacht“, betont Hafermaas.
Berlins diverse Gesichter und Geschichten werden als bewegtes Berlin-Panorama in diese metallisch-glänzende Installation projiziert. © Jörg Steck
Tausende kupferfarbene Kettenglieder bilden einen perspektivisch verzerrten Kubus. © Graft Brandlab / Harald Kohn
Rico Zocher und Nik Hafermaas sind Managing Partner von Graft Brandlab. © Madeleine Brunner
Das neue Möbelkonzept der visitBerlin Tourist Info soll demnächst an weiteren Standorten umgesetzt werden. Bei Graft Brandlab wird bereits für eine Location am Brandenburger Tor geplant. Die Re-Interpretation der CI soll beibehalten und für die Ausgestaltung des Raumkonzepts und Marketingmaterialien wie Give-aways weiter umgesetzt werden.